‘올 뉴 인셀덤’ 브랜드 리뉴얼로 날개 단 리만

<Workmate> 리만코리아 ②

리만코리아가 전체적인 브랜드 리뉴얼에 나섰다. ‘올 뉴(All new) 인셀덤’이라 부를 만큼 그 변화의 폭도 크다. 후원방문판매에서 다단계판매로 그 외형을 바꾸고 맞는 첫해에 걸맞은 획기적인 행보로 보여진다. 리만코리아는 이 같은 변화를 통해 국내뿐만 아니라 글로벌 시장을 향한 더 큰 걸음을 준비하고 있다. 새로워진 리만코리아의 제품과 배우 원빈과 함께한 신규 브랜드 광고 캠페인 촬영 현장을 찾아가 보았다.

독보적 우월함 지닌 ‘새로운 종’의 탄생을 알리다

새로운 출발을 준비하며 리만코리아는 대표 브랜드에 대한 전반적인 리뉴얼을 단행했다. 자사의 대표 브랜드인 ‘인셀덤’, ‘보타랩’, ‘라이프닝’ 전 제품의 효능과 디자인을 강화해 리뉴얼 출시한 것.

이번 리뉴얼은 세계적인 기업들과의 협업으로 더욱 빛났다. 세계적인 디자인 컨설팅 회사인 ‘팬타그램’은 리만코리아의 브랜드 헤리티지 원료이자 청정 자원인 자이언트 병풀과 용암 해수를 표현하기 위해 산뜻한 컬러감의 ‘그리니쉬 아이보리’를 선택하고, 브랜드 로고는 ‘ICD’를 재구성해 코스메슈티컬 브랜드의 정체성과 프리미엄 이미지를 살렸다. 또 프랑스 향수 장인으로 불리는 프레데릭 뷔르텡(Frederic Burtin)이 개발한 시그니처 향을 전 제품에 적용한 것이 특징이다.

인셀덤이 직접 개발한 독점 원료인 자이언트 병풀은 수많은 시도를 통해 이전 세대를 완전히 뒤엎을 우월함을 창조해냈다. 품종 연구부터 재배, 수확, 그리고 화장품으로 탄생하기까지 모든 과정에서 진정성과 전문성을 담아 완성시켰다. 특히 최적의 조건을 갖춘 리만 스마트팜에서 재배한 100% 국내산 자이언트 병풀만을 사용해 효능을 높인 것이 특징이다.

비건 뷰티 브랜드 ‘보타랩’의 헤어케어 제품에는 모발 성장 및 두피 보호 효능이 뛰어난 ‘데저티콜라 플러스’ 성분을 함유했다. ‘데저티콜라 플러스’는 기존 대비 유효 성분 함량을 증가시켜 효능, 효과를 더욱 업그레이드 했으며, 야생 올리브 스템셀, 보타닉 너리싱 오일 등 모발에 윤기와 영양감을 선사하는 성분을 신규 적용시켰다. 바디케어 제품에는 피부 보습과 장벽 케어에 도움을 주는 ‘자이언트병풀아미노산’ 성분을 추가했다. 패키지 역시 비건 뷰티 브랜드로서 클린 뷰티 무드를 담은 투명감 있는 톤앤매너의 패키지로 전면 변경되었다.

배우 원빈과 함께한 신규 광고 캠페인

인셀덤의 새 광고는 수많은 진화를 거듭하며 독보적인 우월함을 완성한 인셀덤의 시그니처 원료 ‘자이언트 병풀’을 감각적인 스토리텔링과 비주얼로 표현했다. 특히 세계 최대 규모의 자이언트 병풀 스마트팜인 ‘리만팜’의 웅장한 전경과 배우 원빈은 ‘새로운 종’의 탄생이라는 메시지와 함께 시청자들의 눈길을 사로잡는다.

인셀덤 브랜드 관계자는 “새로운 광고 캠페인을 통해 한층 업그레이드된 ‘용암병풀수’의 효능‧효과와 ‘올 뉴(All New) 인셀덤’이라 불릴 정도로 혁신을 감행한 ‘인셀덤’의 변화를 나타내고자 했다”고 밝혔다. 이번 광고 캠페인 영상은 TV, 인셀덤 공식 유튜브 및 인스타그램 채널 등을 통해 확인할 수 있다.